Como Ser Lembrado…ou esquecido. O Poder da Sua Marca Pessoal

Personal Branding

Você sabe o que é Marca Pessoal? E Marketing Pessoal? Se você nunca pensou nisso, é bom começar para não ficar para trás. Nos últimos anos os conceitos de Marca e Marketing transcenderam o mundo dos negócios e começaram a ser aplicados por pessoas, preocupadas com a gestão de sua imagem e da sua reputação.

E se você pensa que isso é um luxo de artistas e empresários, fique sabendo que vem crescendo o número de profissionais em todas as áreas preocupados com o fortalecimento da sua marca pessoal, pois perceberam que ela pode abrir ou fechar portas. Se você ficou curioso para saber mais sobre isso, neste artigo eu vou te mostrar os primeiros passos para identificar a sua Marca Pessoal.

E aqui eu tenho que falar uma coisa que pode ser uma grande surpresa para você.

Você já possui uma Marca Pessoal!

Sim! As pessoas ao seu redor já possuem uma percepção das suas características, tanto boas, quanto ruins. E isso reflete diretamente como as pessoas se comportam com você no âmbito social e profissional. A questão é se a sua marca está te ajudando ou atrapalhando e o que fazer para melhorar. Você, além de ser bom no que faz, também tem que parecer bom.

Em uma entrevista de emprego, por exemplo, você será avaliado não somente pelo currículo, mas também pelas suas habilidades comportamentais e até pela maneira como se comporta durante a conversa. Se você se candidatar a uma promoção em sua empresa, seu gestor e o RH vão analisar, além da sua experiência profissional, o seu comportamento, sua comunicação interpessoal e sua inteligência emocional.

Estes pontos são cada vez mais valorizados e, algumas vezes, podem ser o critério para sua carreira deslanchar ou estagnar.

Portanto, investir no desenvolvimento da sua marca pessoal tornou-se essencial, principalmente com a concorrência cada vez mais acirrada no mercado de trabalho.

Por outro lado, em relação ao marketing pessoal, é interessante notar como a maioria dos profissionais já conhece sua necessidade, e mesmo assim não fazem nada a respeito. Muitos por não saberem como e outros pelo receio de parecerem arrogantes.

Mas o marketing pessoal bem feito faz com que você seja notado por suas qualidades, habilidades e competências, desenvolvendo e fortalecendo sua marca. E você não deve confundir humildade com anonimato.

Quer exemplos práticos?

Você já viveu situações em que fez tudo certo, e, apesar disso, alguém que tinha a mesma função dentro da empresa e exercia as mesmas atividades ou responsabilidades foi promovido, recebeu aumento de salário e freqüentemente é citado como exemplo, enquanto você nem ao menos é lembrado?

Ou, ao contrário, abre uma vaga de gestor em sua empresa, você tem um currículo tecnicamente perfeito, mas outra pessoa com menos certificações é escolhida?

Sabe por que isso acontece?

O 1º caso você pode não ter conseguido mostrar da forma correta os seus resultados, ou seja, não trabalhou direito o seu Marketing Pessoal; e no 2º caso, mesmo você sendo ótimo tecnicamente, a sua reputação na empresa era de uma pessoa autoritária e intransigente, o que dificultava seu relacionamento com seus pares. Ou seja, você possui uma Marca Pessoal que impossibilitou sua ascensão profissional.

Consegue perceber a diferença entre os dois casos?

A sua marca pessoal é o conjunto de características psicológicas, morais e comportamentais que fazem com que você se diferencie das demais pessoas. No fundo, ela é a sua essência, algo único que você possui e que os outros reconhecem. Ela envolve a reputação que você constrói em torno de seu nome e ao se relacionar com as outras pessoas.

E o Marketing Pessoal é o conjunto de estratégias e ações utilizadas para obter mais visibilidade às suas características, habilidades e competências. Em resumo, é o que você faz para desenvolver e consolidar sua marca pessoal.

Mas como desenvolver a sua marca e como usar o marketing pessoal para consolidá-la? Como são duas áreas diferentes, vou passar alguns passos essenciais para que você possa identificar sua marca pessoal e neste artigo eu mostro como você pode trabalhar o seu Marketing Pessoal.

1) Autoconhecimento

autoconhecimento

Os especialistas costumam dizer que a marca pessoal é da essência à aparência. Uma marca poderosa é consequência de um autoconhecimento profundo, um olhar consciente e crítico sobre si mesmo, bem como do resultado das suas interações pessoais e profissionais.

Daí a importância de você investir um tempo para distinguir os pontos que compõem a sua marca e, ao mesmo tempo, observar como você a expõe no seu dia a dia. Como a maioria das pessoas não possui a consciência de como fazer tal coisa, eu separei um conjunto de dicas e exercícios práticos para começar a perceber (ou reforçar) a sua marca pessoal.

Você deve começar se perguntando:

Sua marca pessoal é aquela que você deseja? Ela reflete sua essência? Você se vê como as pessoas te veem? Vamos entender como trabalhar para melhorar isso.

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2) Identifique os seus Pontos Fortes e Fracos

talentos

Ao longo da sua vida profissional você desenvolveu um conjunto de habilidades que o tornam único e que deve contribuir para a sua marca pessoal. Você deve fazer um inventário de todas essas competências (técnicas e comportamentais) e dos seus talentos. Como não temos o hábito de cultivar esse olhar interno, pode ser que você sinta alguma dificuldade em elaborar essa lista. Se for o caso, aqui vão algumas perguntas para te ajudar:

O que você faz muito melhor do que os outros? 

Quais atividades você realiza sem ver o tempo passar? 

Que atividades você aprendeu muito rápido, e logo estava imaginando novas maneiras de realiza-las de forma mais rápida e eficiente? 

3) Quais são os seus Valores mais importantes?

marca pessoal

Os seus valores compõem sua identidade e estão por trás de todas as suas decisões, às vezes de forma inconsciente. Portanto, você precisa definir quais são os valores que deseja comunicar para as pessoas.

Pense sobre os princípios que são de extrema importância para você, que refletem nos seus relacionamentos pessoais e profissionais, que guiam suas atitudes e comportamentos.

Um exercício que pode ajudar é listar 5 pessoas que você admira muito, sejam elas amigos ou famosos. Liste o por que você as admira. Todo ser humano busca seus semelhantes, por isso, admiramos pessoas que possuem os mesmos valores que os nossos. Por meio desse exercício, você terá uma ideia do que é mais importante para você.

4) O que pensam de Você?

Marketing Pessoal

Qual é a imagem que você possui hoje? É essencial você saber o que pensam e falam de você para saber o quanto a sua marca atual corresponde ao que você deseja passar às pessoas. Assim, você poderá realizar os ajustes necessários.

Peça ajuda aos seus amigos, familiares, pares e gestores (atuais e antigos), pois as pessoas do nosso convívio tem uma visão mais clara de quem nós somos. Elabore um pequeno questionário de feedback e envie para no mínimo 10 pessoas. Aqui estão alguns exemplos de perguntas que você pode fazer para eles:

Para qual atividade/assuntos você pediria minha ajuda? 

Quais são os meus Pontos Fortes (competências, talentos ou habilidades) 

Quando você pensa em mim, qual a primeira característica que vem na sua mente? 

Quando você obtiver as respostas, compare com a marca pessoal você deseja passar e identifique os pontos de melhoria. 

5) Qual é a sua Marca Pessoal?

Personal Branding

Ok, agora compile todas as características obtidas nos exercícios anteriores e escolha quais são os pontos que você considera a sua marca pessoal. Podem ser quantos você quiser, mas leve em consideração o mercado e os ambientes em que você atua. Outro ponto a considerar é que, quanto mais características você quiser incluir, mais difícil será implementar no seu dia a dia.

Eu sugiro que, para começar, você se limite a 5 ou 6 no máximo. Essas características devem realmente refletir quem você é, ficando aparentes para qualquer pessoa que você venha a conhecer ou que já conheça.

Elas compõem a sua Marca Pessoal.

Conclusão

Todas essas dicas são simples de serem praticadas, mas requerem um pouco de disciplina e treinamento. Também é importante que você sempre reavalie os impactos que está causando e o feedback das pessoas. Assim, você verifica se os seus esforços no desenvolvimento da sua Marca estão dando resultados e se estes resultados estão de acordo com o que você deseja.

Outro aspecto importante a ser considerado é que a sua Marca vai sofrer alterações de acordo com as mudanças que ocorrerem em sua vida como cargos profissionais, idade, estado civil, maternidade/paternidade e assim por diante. Sempre será necessário estar atento para manter  uma “edição atualizada” de si mesmo, alinhada com os seus objetivos.

Uma marca poderosa, desenvolvida a partir da sua essência, e gerenciada com estratégias e ações consistentes, pode gerar uma reputação sólida, alavancar sua carreira ou empresa e posicioná-lo como referência em sua área de atuação. Para isso, você precisa saber quais são as ações diárias necessárias para que isso ocorra. Neste artigo eu ensino como usar as características da sua Marca Pessoal no seu dia a dia profissional.

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Coach Eduardo Corrêa

Master Coach de Carreira pelo Instituto MS de Coaching de Carreira. Personal and Professional Coach pela Sociedade Brasileira de Coaching, formação certificada internacionalmente pelo BCI. Practitioner em Programação Neurolinguística pelo INAp.

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